Qué emociones se despiertan en nosotros y cómo reaccionamos ante los colores es un campo de estudio apasionante, y conocer el significado de los colores nos ayudará a tener en cuenta ciertos principios básicos de la psicología del color a la hora de emprender nuestros proyectos de marketing.
Te recomiendo también nuestro artículo titulado Como Elegir Los Colores Para Un Sitio Web, pero ahora vamos a centrarnos en el estudio de los colores y su significado.
Importancia de Conocer el Significado de los Colores
Conocer el significado de los colores es importante porque nuestra reacción ante ellos es instantánea y se ha comprobado que los colores afectan nuestro cerebro aún más efectivamente que las palabras. Esto se debe a que pueden ser percibidos en los niveles simbólico, espiritual y emocional.
De modo que en nuestros sitios web o campañas de marketing debemos estar muy atentos a los colores que elegimos, porque estos transmiten cierta información que afectará el estado de ánimo y aún las decisiones de nuestra audiencia.
Si bien el color no es el único ingrediente importante del marketing, frecuentemente es lo primero que ve la gente sobre nuestro negocio y esto puede dejar una impresión duradera, o no. Por eso no hay que subestimar el poder de esta primera impresión, que envía mensajes subconscientes a nuestros potenciales clientes.
Utilizar los colores correctos y buscar asociarlos coherentemente con el tipo de producto que queremos vender o promocionar es tan importante que los profesionales del diseño gráfico, normalmente siguen pautas en las que prácticamente todos están de acuerdo.
Presentamos a continuación las propiedades principales de los colores básicos y a qué tipo de productos y servicios pueden aplicarse:
Significado del Color Rojo
El rojo está asociado con diferentes sentimientos como coraje y valentía, y está fuertemente ligado a la pasión y el amor. También está relacionado con advertencias o peligros.
Reconocido como un estimulante, la cantidad de rojo está directamente relacionado con el nivel de energía percibido.
Se ha comprobado que el rojo mejora el metabolismo humano, aumenta el ritmo respiratorio y eleva la presión sanguínea.
Ejemplos de utilización del ROJO
-Por su capacidad de sobresalir en la gama de colores (pregnancia) el rojo es usado frecuentemente por los diseñadores para llamar la atención sobre un elemento en particular.
-Parece que incrementa el ritmo cardíaco y crea una necesidad de urgencia, por lo que a menudo es utilizado en gráfica para destacar ofertas o descuentos especiales.
-Tiene una visibilidad muy alta, por lo que es muy usado en señales de advertencia, semáforos y equipo para combatir el fuego.
Significados del Color Azul
El color azul es uno de los colores más populares y poderosos, y uno de los primeros que reconocemos cuando somos niños pequeños. Dentro del significado de los colores el color azul simboliza la frescura, la espiritualidad, la libertad, la paciencia, la lealtad, la paz y la honradez. También, el color azul significa tranquilidad y calma, aunque también puede implicar tristeza o depresión.
Claro que hay diferentes tonalidades del azul y cada uno tendrá sus preferencias entre el color azul marino, el azul turquesa, el azul cielo, o los colores que han sido tendencia en los últimos años como el color azul petróleo o el color azul rey.
A diferencia de colores cálidos como el rojo, el naranja y el amarillo, el azul está ligado a la conciencia y al intelecto y algunos estudios sugieren que es más aceptado entre los hombres.
Ejemplos de utilización del AZUL
-Para promocionar productos y servicios relacionados con la limpieza (filtros de purificación de agua, líquidos de limpieza, etc.)
-Promocionar productos o actividades relacionadas con el aire y el cielo (líneas aéreas, aeropuertos, purificadores y acondicionadores de aire, etc.)
– Promocionar productos o actividades relacionadas con el agua y el mar (cruceros, agua mineral, filtros de agua, etc.)
-El azul es el color favorito de muchas empresas porque sugiere responsabilidad e inspira confianza. Los azules más oscuros implican autenticidad, confianza, seguridad, fidelidad y dignidad. Los azules más pálidos pueden implicar frescura y limpieza, aunque pueden implicar debilidad.
Como se ha comprobado que el azul suprime el apetito, debe evitarse su uso cuando se promocionan alimentos o recetas de cocina.
Cuando se usa en conjunto con los colores cálidos como el amarillo o el rojo, el azul puede crear gran impacto, por ejemplo la combinación azul-amarillo-rojo es perfecta para un superhéroe.
Color Amarillo Significado
Siguiendo con los colores y su significado vamos al significado del color amarillo, que es el color del sol y se traduce en emociones como optimismo, felicidad, brillo y alegría. Los tonos de color amarillo dorado implican la promesa de un futuro promisorio. Asimismo, la psicología del color ha comprobado que el color amarillo provoca pensamientos creativos.
Pero, cuidado, porque si el color amarillo es usado en exceso, puede tener un efecto perturbador. Por ejemplo, es un hecho comprobado que los bebés lloran más en habitaciones pintadas de color amarillo.
Ejemplos de utilización del AMARILLO
-El color amarillo se utiliza para evocar sensaciones agradables y alegres, por lo que es común verlo en promociones de artículos o servicios relacionados con el ocio o productos para niños.
-También el color amarillo es muy eficaz para atraer la atención, por lo puede usarse para resaltar ciertos elementos importantes del diseño.
-EL color amarillo resalta sobre colores oscuros como el negro, por lo que se utiliza a menudo esta combinación para señales de advertencia.
Pero, hay que tener en cuenta que los hombres suelen percibir al amarillo muy alegre o infantil, por lo que no se recomienda su uso para promocionar productos caros o de prestigio para hombres de negocios.
Nadie que presume de su seriedad va a comprar un traje de color amarillo o usar un reloj de ese color.
Significados del Color Verde
Entre los colores y su significado el verde es el color del crecimiento, la primavera, la renovación y el renacimiento. Está asociado con la salud, la frescura, la paz y la solución de los problemas ambientales.
Sugiere fertilidad, libertad, sanación y tranquilidad. También estabilidad y resistencia, aunque a veces denota falta de experiencia (al novato se lo asocia con el fruto verde, no terminado). Por ser el color del dólar americano también está usualmente relacionado con las ganancias y el dinero.
Ejemplos de utilización del VERDE
-En todo lo relacionado con la naturaleza como actividades al aire libre, servicios de jardinería, cuidado del medio ambiente y la ecología.
-El verde opaco y un poco más oscuro es asociado comúnmente con el dinero, el mundo de las finanzas, la banca y Wall Street.
-Productos relacionados con la salud como medicamentos o productos médicos.
Significados del Color Naranja
El naranja es un color cálido, vibrante y extravagante. Transmite energía combinada con diversión, es el color de las personas que toman riesgos y son extrovertidas y desinhibidas. Significa aventura, optimismo, confianza en sí mismo, sociabilidad y salud. También sugiere placer, alegría, paciencia, generosidad y ambición.
El color naranja hace que un producto caro parezca más accesible.
El naranja impacta a una amplia gama de personas, tanto hombres como mujeres.
Los Significados del Color Blanco
El color blanco implica inocencia y pureza y también implica un nuevo comienzo: El blanco representa la pizarra limpia, nos ayuda en momentos de estrés, y nos ayuda a seguir adelante y a poner el pasado atrás.
Significa igualdad y unidad. Contiene todos los colores del espectro y representa lo positivo y lo negativo de cada uno de ellos.
Ejemplos de utilización del BLANCO
-Es el mejor color como fondo para todo tipo de textos porque facilita la lectura y nunca pasa de moda. El blanco enfoca la atención del usuario en la calidad del contenido.
-Aquellos sitios web que tienen un blanco predominante en sus diseños transmiten al usuario una sensación confortable y tranquila.
-Sitios relacionados con la medicina y la salud, casas de novias, etc.
Lo que Representa el Color Negro
El color negro está asociado con el poder, la elegancia, el secreto y el misterio. Es autoritario y puede evocar emociones fuertes, su exceso puede ser abrumador.
El negro representa la falta de color, el vacío primordial. Es un color clásico para la ropa, posiblemente porque hace que el portador parezca más delgado y sofisticado.
Ejemplos de utilización del NEGRO
-El color negro es útil para transmitir elegancia, sofisticación, o tal vez un toque de misterio (Clubes nocturnos, limosinas, etc.)
-El negro funciona bien con joyas como diamantes y brillantes.
-Las fotografías con frecuencia se ven más brillantes contra un fondo negro.
El color Gris y sus significados
Implica seguridad, madurez y fiabilidad.
Es el color del intelecto, el conocimiento y la sabiduría.
Se percibe como clásico y de larga duración y a menudo elegante y refinado.
Dentro del significado de los colores el gris es considerado un color de compromiso, tal vez porque se encuentra entre los extremos de blanco y negro.
Implica una perfecta neutralidad, razón por la cual los diseñadores a menudo lo utilizan como color de fondo.
El gris también puede ser asociado con la melancolía, la tristeza, los fantasmas, las cenizas, las telarañas y las casas embrujadas.
Ejemplos de utilización del GRIS
-Como color de fondo el gris es considerado un color de gran conversión porque genera confianza en el comprador.
Más información
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- Teoría del color para diseñadores, Parte 1: El significado del color por Smashing Magazine
- Significados de los colores: el poder y el simbolismo de los colores por Color Meanings
- 6 colores que han demostrado aumentar las ventas por The Daily Egg
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